Desafio
A ação Mulher Na Real foi criada em 2018 pelo time da Agência Criativa a frente da gerência geral do marketing, branding, ações, campanhas e eventos no Macapá Shopping. Shopping center tradicional e consolidado da cidade de Macapá-AP desde 1997.
Foi identificado a necessidade de fazer uma campanha expressiva na data comemorativa no dia da Mulher que trouxesse inclusão, empoderamento, engajamento, alcance da marca na região e o retrato da verdadeira mulher brasileira no dia a dia.
Estratégia
Para celebrar o dia 8 de março de 2020, foi realizado uma programação especial em homenagem a todas as mulheres. Bem estar, beleza e muito entretenimento foi o presente do Macapá Shopping para todas elas.
O evento foi marcado por um encontro de mulheres reais, regado a roda de conversa com influencers do time Macapá Shopping e outras convidadas, além de serviços de beleza gratuito, pocket show, sorteio de brindes, vouchers, caricatura, brindes de lojas parceiras e um coquetel.
Criação
Com o título da campanha e ação "TODAS AS MULHERES CABEM DENTRO DE VOCÊ" com o objetivo de representar as mulheres multitarefas que elas são.
Criamos uma enquete nas redes sociais, especialmente nos stories, fazendo a seguinte pergunta "Queremos saber de você Mulher, que adjetivo mais te define?".
A partir dessa pergunta obtivemos respostas de várias mulheres reais na página do shopping com mais de 30 mil seguidores. Os principais adjetivos foram guerreira, virtuosa, exuberante, diva, alegre, nobre, intuitiva, joia rara, sensível, rainha, glamurosa, musa, delicada, corajosa, poderosa, empoderada, linda, esplendorosa, estonteante, adorável, amorosa, generosa, inteligente, resistente, forte, decidida, dona de si mesma, sábia, independente, corajosa, moderna, maravilhosa, espetacular, firme, cheirosa, radiante, solidária, resiliente, teimosa, sensível, batalhadora, objetiva, otimista, formosa, talentosa, valente, simpática, compreensiva, apaixonante, criativa, companheira, preciosa e emotiva.
A partir dessas palavras-chaves que elas mesmas escreveram, criamos peças de contato para a ação. Backdrop para o dia do evento, totens espalhados pelo shopping com títulos que faziam parte da comunicação, além de uma escada instagramável com um degradê uniforme que se conectava em toda extensão, a cada degrau e partes com títulos de efeito e uma marca no chão com encaixe para que elas pudessem colocar seus pés, tirar uma foto, marcar o @ do shopping nos stories e assim reverberar toda a mensagem que estava sendo comunicada na ação e na campanha em sua totalidade de forma espontânea.
